Cada día la gente busca más trucos de SEO y consejos de posicionamiento, que aunque es verdad que muchas veces sirven para dar un impulso a tu proyecto, realmente lo que de verdad consigue que lo saques adelante es el tener una buena estrategia SEO definida y acorde con los objetivos y recursos de la empresa, y eso es lo que vamos a tratar de plasmar en este manual paso a paso.
Si quieres aprender más sobre estrategias de posicionamiento web no te pierdas estos post:
¿Quieres aumentar tu tráfico y visibilidad online diseñando una estrategia de optimización SEO? Pues no dejes de leer, ¡Comenzamos!
¿Cómo hacer una estrategia SEO de posicionamiento web?
Antes de comenzar con tu estrategia SEO, debes conocer cuáles son tus necesidades, la dimensión del proyecto y los recursos con los que cuentas.
No es lo mismo hacer una estrategia de posicionamiento orgánico para un ecommerce de una marca prestigiosa que para una web pequeña. A continuación te contamos los principales pasos que debes seguir para hacer una buena estrategia SEO y conseguir más visibilidad y tráfico para tu proyecto.
Identifica a tu público objetivo
Desarrolla a tu buyer persona o cliente ideal para conocer sus preferencias, gustos y necesidades. Para ello haz una investigación en profundidad y anota sus datos demográficos, sus objetivos personales y profesionales, sus necesidades, sus gustos, sus cualidades y toda la información que te permita saber a la perfección a quién te diriges.
Este punto es fundamental para que tu estrategia de posicionamiento en buscadores sea todo un éxito.
Keyword Research
Realiza una investigación de palabras claves para saber cuáles debes tener en cuenta en tu estrategia SEO. Sepáralas por categorías, servicios y productos de tu web, para saber que keyword atacar para cada una de las páginas de tu proyecto web.
Asegúrate de que tu sitio es rastreable por los motores de búsqueda y revisa tus enlaces internos, corrige los enlaces rotos y revisa tu contenido. Además, es importante que cuentes con una estructura de navegación sencilla y clara para todo tipo de usuarios.
Lo ideal es que todas aquellas páginas importantes para mejorar el posicionamiento SEO en Google, estén correctamente organizadas y estructuradas a través de la web y no tengan más de tres niveles de profundidad.
Analiza tu competencia
Una vez que ya tenemos nuestras principales keywords y tenemos clara nuestra estructura de navegación, es hora de “espiar” a nuestra competencia y ver qué estrategia SEO están empleando.
Revisa tus Enlaces
Una buena estructura de enlazado interno es importante para una estrategia SEO de éxito, ya que ayuda a mejorar la experiencia de usuario, el posicionamiento de ciertas keywords y facilita la indexación del sitio web.
Enlazado externo
Aquí entran en juego las técnicas de SEO off page mediante backlinks o links de calidad que apunten a nuestra página web. Estas técnicas nos ayudarán a complementar nuestra estrategia de posicionamiento SEO.
Enlaces rotos
Seguro que alguna vez has visitado un sitio web y te has encontrado con una página de error 404. Esto significa que esta página no existe, bien porque se ha eliminado esa página o porque hay enlaces rotos en nuestra página. Estos enlaces rotos son molestos para los usuarios y pueden perjudicar a nuestros esfuerzos SEO.
Presta atención a tus contenidos
El éxito o fracaso de una estrategia SEO dependerá también de la calidad de contenidos que tengamos en la página.
El Marketing de contenidos ya se ha convertido en una pieza clave de toda estrategia online ya que nos permite aportar notoriedad y diferenciarnos de nuestros principales competidores. Además, los contenidos nos permiten atraer a los usuarios sin necesidad de perseguirlos con técnicas invasivas.
Analiza tus resultados
De nada nos servirá implementar una buena estrategia SEO sino analizamos los resultados obtenidos. El análisis y medición de resultados es fundamental para saber si el camino que estamos tomando es efectivo o debemos de cambiar algo.
Para analizar tus resultados puedes servirte de herramientas gratuitas como Google Webmaster Tools o Google Analytics.
Claves de una buena Estrategia SEO
Para que nuestra estrategia de optimización seo funcione, debemos tener en cuenta una serie de claves que detallamos a continuación:
Establece objetivos reales
Establecer unos objetivos reales y medibles nos permitirá organizar nuestra estrategia y hacer un seguimiento adecuado de las acciones implementadas para cambiarla o reorientarla en función de los resultados obtenidos.
Crear contenidos de interés
Ya hemos dicho anteriormente que el contenido es un pilar fundamental para que nuestra estrategia sea exitosa, por ello debemos prestar especial atención a este punto.
Los contenidos, además de dotarnos de una buena imagen de marca, nos permitirán atraer la atención y el interés de nuestro público objetivo y por tanto reforzar su confianza en nuestra marca o proyecto.
Crea contenido en diferentes formatos, ya sea imágenes, vídeos, ebooks, manuales… lo fundamental es que sean de calidad y de interés para nuestro público.
Adáptate a las necesidades del cliente
Seguro que has oído más de una vez la frase “El cliente es el rey” y es que el éxito de una empresa depende de que satisfagan las necesidades y expectativas de los clientes. Por lo tanto, para que una estrategia de posicionamiento en buscadores funcione, es fundamental adaptarte a las necesidades del cliente.
Busca asesoramiento de expertos en SEO
Llevar a cabo una estrategia SEO de éxito no es tarea fácil sino se cuentan con los conocimientos adecuados. Busca la ayuda de un consultor SEO o una agencia SEO antes de tomar decisiones y así conseguirás cumplir tus objetivos a la perfección.
Ejemplos de una Estrategia SEO
A continuación te contamos un ejemplo de una buena estrategia SEO llevada a cabo para uno de nuestros clientes: Limpiezas LM2 y los resultados obtenidos
Para este cliente llevamos a cabo acciones de marketing de contenidos y SEO, posicionando tanto los servicios principales “limpieza de oficinas” “limpieza industrial” o “limpieza de comunidades”, como su blog, mediante manuales de limpieza y artículos de calidad e interés para sus usuarios.
Resultados obtenidos en nuestra estrategia de posicionamiento SEO
En la siguiente gráfica de la herramienta de posicionamiento Semrush, puedes ver la evolución del tráfico orgánico de este cliente. En la gráfica inferior derecha, podemos ver el gran salto de tráfico orgánico que experimentó este cliente sobre todo a partir del mes de Diciembre de 2017.
Además, como podemos apreciar en la gráfica inferior, conseguimos posicionar en TOP 1 keywords con gran competencia como “limpiar sofá” o “manchas de sangre”:
Y ¿Cómo lo conseguimos? Pues muy sencillo, simplemente nos limitamos a aplicar las técnicas de SEO mencionadas anteriormente y por supuesto llevando a cabo un minucioso control de resultados para corregir los fallos cometidos y mejorar nuestra estrategia. Os cuento más en detalle.
Estrategia SEO de Limpiezas LM2, líder en limpiezas en Madrid
La estrategia de posicionamiento llevada a cabo en este caso está basada en varios pilares.
Y esta es básicamente la estrategia a grosso modo. A partir de aquí, una vez tengas claro como vas a definir la estructura de la web, habría que ver qué keywords atacar y cómo hacerlo dependiendo de la intención de búsqueda de cada una.
Por ejemplo, si tienes una tienda online, los post se quedarán para partes del funnel menos transaccionales como:
8 Herramientas SEO para una buena estrategia SEO
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta gratuita de Google antes llamada Google Webmaster Tools, fundamental para llevar a cabo una buena estrategia SEO. Analiza tu web y te avisa de posibles errores que afecta a tu posicionamiento natural como pueden ser errores de indexación, errores en el robots.txt, errores en el sitemap, errores 404 o errores de servidor…
Consulta este post si quieres saber cómo indexar una web en Google rápidamente.
También me gusta mucho testear distintos títulos cuando están los post en primera página y ver si cambia el ctr y cómo afecta al tráfico y posiciones, y también creo que es importante que los primeros enlaces de una página sean con los anchor de las búsquedas que Google nos muestra con su herramienta para esa página en concreto, porque si Google ya nos está rankeando por esa keyword será más fácil subir posiciones que si todavía no hay tráfico por esa palabra en concreto.
Esto lo puedes ver en tráfico de búsqueda, analítica de búsqueda.
Actualmente existe una versión beta de lo que será la nueva versión de Google Search Console con un diseño totalmente cambiado y nuevas funcionalidades de gran interés.
Google Analytics
Google Analytics es la herramienta gratuita de analítica web por excelencia. Ofrece valiosa información del tráfico web, la audiencia, comportamiento de usuarios y conversiones que se producen en el sitio web. La herramienta nos permite crear informes personalizados de gran interés para medir los resultados obtenidos en nuestra estrategia.
SEMrush es una plataforma de pago que nos permite realizar auditorías SEO y SEM, análisis de competencia, análisis de contenidos, de keywords, análisis de enlaces… en definitiva, es una de las herramientas más completas y potentes del sector gracias a las numerosas funcionalidades que ofrece.
Screaming Frog
Screaming Frog es de pago, pero su versión gratuita puede serte muy útil para el análisis SEO interno de una web. Nos permite analizar nuestra estructura de navegación, los titles, meta descriptions, headings, urls, canonicals… es decir, nos permite hacer una completa auditoría SEO.
SEOMoz es una completa herramienta gratuita con versión de pago que ofrece numerosas funcionalidades gracias a su completa suite de aplicaciones. Nos permite analizar nuestra página web en cuanto a SEO on page, enlaces, redes sociales, seguimiento de palabras claves…
Planificador de palabras claves
El planificador de palabras claves de Google es una herramienta gratuita para llevar a cabo una buena estrategia SEO y SEM. Nos permite encontrar las palabras clave adecuadas por las que segmentar los anuncios de nuestra campaña de AdWords y hacer una keywords research para nuestro plan de SEO.
Majestic SEO
Majestic SEO es una herramienta online empleada principalmente para link building, ya que mapea Internet, consiguiendo una gran base de datos comercial de enlaces. Esta herramienta nos permite conocer la calidad de los enlace entrantes de una web y los dominios que mejor posicionan.
Conclusión
En definitiva, para que tu estrategia SEO funcione realmente, debes de tener en cuenta una serie de pasos y claves fundamentales para conocer en detalle el proyecto y sacarle el máximo partido. Si necesitas asesoramiento, no dudes en contactar con nuestra agencia SEO. ¿Y tú? ¿Qué estrategias de SEO empleas en tus proyectos?
Licenciada en Comunicación Audiovisual con gran pasión por el marketing digital y los contenidos. Redactora de contenidos y SEO Manager en NeoAttack. Extremeña desde que nací.
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